跨境知道快讯：2023掘金万亿市场，精细化育儿激活：《allszy》

21世纪初，随着人口红利的增加、居民消费水平的提升，母婴行业爆发出极大的市场潜力。

但近年来，疫情及全球人口出生率的下降，让母婴行业产品同质化严重、获客成本提升等问题也逐渐凸显。

2023年1月全球范围内的数据显示，各国出生率比20230年同期平均跌幅10-20%。

其中波兰降幅达到25%，而西班牙跌幅20%，日本锐减14%，法国下降13%，创1975年以来的新低。

短期来看，人口出生率的下降直接影响了母婴行业发展，全球母婴市场进入到了以品牌经营、私域运营为主的存量竞争时期。

尽管出生率锐减，但母婴市场仍处在增长期，Kantar数据显示，过去一年，中国内地母婴产品出口增长23%，欧美母婴市场规模达上千亿美元。

行业分析人士指出：以90后、95后为代表的新生代父母逐步成为育儿群体的主力军，他们对母婴产品的消费升级需求，逐渐成为母婴市场增长的主要驱动力。

01“精细化育儿”挖掘出新高潜市场随着主要生育人群从80后过度至90后，母婴市场的需求也发生了诸多改变。

90后又被称为泛Z世代，他们的成长轨迹与互联网、人工智能等科技和普及和发展高度重合，有着前卫多元的标签和更高的生活品质追求。

这意味着“精细化育儿”将取代“放养式育儿”——伴随着收入水平增长、育儿观念升级，90后父母对婴幼儿相关产品的支付能力和支付意愿都有所增强，对价格敏感度较低，更加崇尚科学养娃，对婴幼儿的营养均衡和身心发育有着更严格、更多面的需求。

当行业进入精耕时代，商品策略也要实现质变。

随着母婴赛道的进一步细分，育儿支出变得更为多样化。

吃喝方面，母婴小家电如吸奶器、辅食机等新兴的产品备受欢迎，甚至还有专门用来晾晒奶瓶的除菌晾晒架。

教育方面，父母开始注重儿童未来发展的更多可能性，会在多方面对婴幼儿进行启发教育。

在精致化育儿的趋势下，更需要商家建立品牌思维，开展广泛的社媒活动，提升产品品牌在市场上的口碑，提高用户好感度。

未来，母婴产品细分领域的挖掘，产品品质的升级都将孕育新的发展机会，母婴赛道依然前景广阔。

02消费转型下的全域经营策略精细化育儿趋势同时带来了消费人群的变化，母婴品类的消费人群不再局限于“妈妈”这一身份，人群链接延伸到了以亲子关系为核心的所有家庭成员。

有数据显示，全球母婴用户构成中男性用户占比达到了31.7%，成为了新兴消费力量，对此，商家就可以采取偏向宝爸消费习惯的社群运营来扩大品牌覆盖面。

精细化育儿改变的还有群体消费习惯，线下的母婴商城在过去是行业的主要阵地，但如今在“用户存量”竞争的背景下，私域经营成为了母婴品牌化转型的重要载体。

并且随着疫情的持续，消费者更多地选择在线上购买商品。

不仅如此，育儿知识的获取方式也更加宽泛，数据显示，34%的母婴人群表示会从母婴垂类平台来获取相关信息，而26%的母婴人群表示会通过社交平台来获取相关信息，对商家而言，通过短视频等内容营销方式进行流量导入和转化，搭建自己的私域用户池，可以很好的拓展品牌传播边际。

03母婴市场“钱”景无限早在20230年，我国母婴电商相关用户数量就已经突破2亿人，而跨境电商的市场规模更是超100亿元，预计未来母婴行业仍将以5%以上的年复合增速发展，到20237年全球母婴市场规模或将接近14000亿美元。

随着育儿观念的改变和消费升级趋势的增强，母婴行业消退的是简单的商品销售，等待挖掘的是更加有品质的服务销售。

长期来看，母婴行业具有高频高粘性的消费属性，且随着母婴群体逐渐年轻化、消费能力提升、消费观念升级等因素的影响，母婴行业将成为消费赛道不容忽视的黑马。

打破单一的营销模式，才能精准多范围覆盖受众，也能助力品牌顺利破圈。

04母婴好物爆品推荐推荐理由：1、趋势高潜品，优势品类2、增长强劲，有明显性价比优势推荐理由：1、一杯两用，奶瓶+吸管杯2、重力球设计，360度喝奶无阻力3、高潜品类，高搜索，市场潜力大推荐理由：1、平台稀缺品类，婴儿家具类目YOY增速80%2、远程遥控，5档变频，定时摇摆3、音乐哄睡，支持手机蓝牙、SD卡拓展4、插电、电池可同时使用，脱离线束束缚推荐理由：1、性价比与品质兼备2、一键折叠，小巧携带，可放入汽车后备箱3、双重避震，大底轮+避震弹簧，有限避免道路颠簸4、承重强，重量仅15kg，可承受一个成年人的体重（文章来源：阿里巴巴全球速卖通）推荐阅读《俄罗斯跨境电商中萌宠经济异军突起，潜力巨大》文章来源：跨境电商：跨境电商教程：注册：预售：长尾关键词：